深圳市登尼特企業(yè)管理顧問有限公司成立于2007年，是一家值得信任的品牌策劃顧問公司，公司擁有23年品牌策劃的實戰(zhàn)經(jīng)驗，服務(wù)案例有100多萬家。登尼特專注于品牌戰(zhàn)略、品牌設(shè)計、年度管理、整合營銷服務(wù)等等，提供的服務(wù)包括但不限于企業(yè)頂層戰(zhàn)略、商業(yè)模式設(shè)計、戰(zhàn)略分析、品牌策劃、品牌定位、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品分析、形象定位、VI/CI設(shè)計、標(biāo)志LOGO設(shè)計、廣告語、品牌故事、畫冊設(shè)計、文案宣傳、改造設(shè)計、產(chǎn)品包裝、品牌管理、品牌塑造、品牌營銷、品牌官網(wǎng)制作、APP小程序制作、關(guān)鍵詞優(yōu)化等。登尼特企業(yè)顧問是一家集中國、香港、馬來西亞、歐美等實戰(zhàn)型專家組成的專業(yè)策劃團(tuán)隊，擅長提供實效的品牌策略及有銷售力的戰(zhàn)術(shù)組合方案，為中國企業(yè)提供品牌策劃，助力中國企業(yè)打造企業(yè)品牌形象。使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f，品牌形象的打造有一個模式三條途徑，這個模式就是“整合品牌營銷”模式，三條途徑就是導(dǎo)入“品牌形象識別系統(tǒng)”、“品牌推廣運營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要按照這個模式運行，品牌形象就一定能夠樹立起來。不過，運用這個模式將是一個較大的品牌工程，就局域化而言，我們還可以運用一些具體的方法，這就是打造品牌時必要面臨的一些內(nèi)容。
品牌識別是企業(yè)希望創(chuàng)造和保持的，能打動消費者并區(qū)別于競爭者的品牌聯(lián)想，與品牌核心價值共同構(gòu)成豐滿的品牌聯(lián)想。這些聯(lián)想暗示著企業(yè)對消費者的某種承諾。一個強(qiáng)勢品牌必然有豐滿、鮮明的品牌識別。科學(xué)完整地規(guī)劃品牌識別體系后，品牌核心價值就能有效落地，并與日常的營銷傳播活動，有效對接，企業(yè)的營銷傳播活動才有了標(biāo)準(zhǔn)與方向。登尼特廣告為客戶提供品牌命名、企業(yè)形象VI設(shè)計、CI導(dǎo)入等品牌識別解決方案。在過去的十年中，我們創(chuàng)造了眾多成功案例。我們客戶分布于政府、文化、金融、 IT、電信、房地產(chǎn)、日化、工業(yè)、快消品等部門和行業(yè)。
然而品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產(chǎn)品的形象，價格的形象等，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。我認(rèn)為至少有七條有關(guān)的形象在創(chuàng)建品牌時需要共同來打造，品牌策劃公司_品牌策劃辦理_深圳市登尼特企業(yè)管理顧問有限公司，它們是“品質(zhì)形象”、“價格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。
我們就來研究一下如何建立這些形象。
一，如何建立品質(zhì)形象
品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立品質(zhì)形象并不簡單到只是提高一下產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。要從一開始就做到這一點，這十分重要。良好的印象是成功的一半。另外，產(chǎn)品需要改良的地方很多，我們要從何處下手呢？請記住，一定要先從能夠“看上去就好”的地方下手。品質(zhì)形象不能僅僅停留在“用了就說好”的層面上，要做到“看了就說好”才行。所以說，品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。
二，如何建立價格形象
我們常用產(chǎn)品零售價格的高低來形容其價格形象，認(rèn)為價格高的就是好形象，價格低就是壞形象，這的確有失公允。應(yīng)該說，價格的高低是相對而言的。在于同類產(chǎn)品的比較中，我們才有高低之別。在產(chǎn)品缺乏“看上去就好”時，訂價高會有損品牌形象，消費者會問 “憑什么”。但當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)形象建立時，訂低價也會有損品牌形象，消費者會問“為什么”。所以我們認(rèn)為，品質(zhì)形象和品牌形象又是價格形象的基礎(chǔ)。那些以成本定價者太保守，以利潤定價者太感性，品牌策劃公司_長沙品牌策劃代理公司_深圳市登尼特企業(yè)管理顧問有限公司，因此，“品質(zhì)/價格”和“品牌/價格”的定價模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。
三，如何建立通路形象
完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發(fā)銷售，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。在20世紀(jì)60年代，“索尼”電視進(jìn)入美國市場的時候，起初在寄賣店里銷售，于是美國消費者稱之為“癟三”產(chǎn)品。后來索尼公司認(rèn)識到這是一種錯誤，下大氣力把產(chǎn)品從寄賣店里收回，終于又?jǐn)[到了鼎鼎大名的馬希里爾百貨公司的貨架上，于是消費者紛紛購買。“索尼”的品牌從那一時刻才真正開始有了起色。
四，如何建立廣告形象
做市場就要做廣告，但做廣告可不一定就能做好市場。賣產(chǎn)品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣出產(chǎn)品。造成這一尷尬結(jié)果的原因，很多情況是因為廣告形象不好引起的。我們要建立廣告形象，企業(yè)有二條可控制因素和一條不可控制因素�？煽刂频囊蛩兀阂皇沁x擇大媒體做廣告，二是進(jìn)行大投入做廣告。不可控制的因素：就是廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)意和制作水平。簡而言之，建立廣告形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大；投入大，形象就強(qiáng)；水平高，形象就好。其實就這么簡單。
五，如何建立促銷形象
銷售促進(jìn)是一種十分有效的市場推廣手段。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會傷及自身。由于品牌在打造過程中，需要經(jīng)常使用一些促銷技巧，品牌經(jīng)理就必須仔細(xì)考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象。我想“打折銷售”是比較明確的一種損害品牌形象的促銷方法。當(dāng)然，“大甩賣”就等于把品牌扔進(jìn)了泥潭。只要我們用心看一下，你不難發(fā)現(xiàn)，凡是那些與“降價”有關(guān)的促銷方式對品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物極必反，“狠狠地降一回價”有時也可以引起一波市場革命。市場得以重新整理，地位可以重新排隊。品牌的消費關(guān)注度也會有意想不到的提升。1996年3月中國的長虹彩電大降價18%即是如此，它的市場占有率當(dāng)年上升了13.5% 。
六，如何建立顧客形象
在20世紀(jì)70年代的時候有一個十分重要的營銷理論誕生，那就是美國人里斯和特勞特的“定位論”。自那時起，產(chǎn)品就不再是為大眾服務(wù)的了，而是為一部分人享有的。這一部分人就產(chǎn)生了特定的“顧客形象”。你可以想一想坐“奔馳”汽車的都是些什么人；穿“耐克”鞋的屬于哪一類；誰才會常常喝“茅臺”酒。沒錯，品牌的管理者就應(yīng)理所當(dāng)然的使品牌為這些人服務(wù)。但要做好這一點，我認(rèn)為有效的方法就是動用價格杠桿。我們?nèi)粝胝衼泶蠖鄶?shù)人的生意，就放低價格門坎。如要維護(hù)少數(shù)人的利益，就設(shè)置價格障礙。價格自然會把人群區(qū)隔開來。顧客的形象也來自于他自己的支出水平。
想要品牌在市場中處于有利位置，提升品牌的影響以及定位，發(fā)展的更加長遠(yuǎn)，品牌戰(zhàn)略策劃的制定顯得尤為重要。所謂的品牌戰(zhàn)略策劃，包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠(yuǎn)景設(shè)立六個方面內(nèi)容。
1、品牌頂層設(shè)計
品牌頂層設(shè)計主要包括企業(yè)戰(zhàn)略定位和品牌戰(zhàn)略定位兩個核心部分。企業(yè)戰(zhàn)略定位的目的是實現(xiàn)公司的發(fā)展目標(biāo)，品牌策劃公司_電商品牌策劃代理_深圳市登尼特企業(yè)管理顧問有限公司，而要實現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)公司必須獲取和保持經(jīng)營優(yōu)勢，而經(jīng)營優(yōu)勢則來源于對目標(biāo)客戶、產(chǎn)品和服務(wù)以及運營模式三方面問題的決策。而品牌戰(zhàn)略定位的規(guī)劃具體是指確定好品牌定位，提煉品牌的核心價值，對品牌架構(gòu)進(jìn)行組合，要界定品牌的傳播調(diào)性。
2、品牌視覺創(chuàng)意
品牌視覺創(chuàng)意也屬于品牌戰(zhàn)略咨詢的一個重中之重，它是在品牌戰(zhàn)略定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，具體包括品牌主視覺創(chuàng)意、超級符號設(shè)計、品牌識別規(guī)范以及VI應(yīng)用系統(tǒng)等。
3、品牌營銷策劃的核心策略
品牌營銷策劃具體包括：通過4p理論來對產(chǎn)品、價格、渠道、推廣進(jìn)行策劃，從而能夠幫助品牌更好地落地，更好地?fù)屨际袌觯玫乇幌M者所接受。
4、品牌的落地策略
品牌落地策略具體包括了品牌亮相落地策劃、樣板工程實施指導(dǎo)、終端產(chǎn)品陳列指導(dǎo)、渠道鋪貨路徑指導(dǎo)、招商會議實施指導(dǎo)、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作及數(shù)字渠道規(guī)劃及內(nèi)容分發(fā)等。
只有至大限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)，在此基礎(chǔ)上制定高效的品牌戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，并且以品牌戰(zhàn)略來驅(qū)動整合企業(yè)所有的經(jīng)營活動與價值服務(wù)，企業(yè)才能推進(jìn)品牌資產(chǎn)增值，實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略價值。
