疫情期間本地生活服務(wù)領(lǐng)域迎來大爆發(fā)，以美團(tuán)為代表的生活服務(wù)電商平臺成為焦點!生活服務(wù)電商更倚重渠道終端和即時配送網(wǎng)絡(luò)，豐富的生活服務(wù)場景，線上交易線體驗的新型消費方式，三十分鐘送達(dá)的即時配送，都讓生活服務(wù)營銷成為當(dāng)下營銷發(fā)展的前沿，怎樣理解和玩轉(zhuǎn)生活服務(wù)電商平臺，我想以美團(tuán)的做法為例，去思考和探尋平臺能給企業(yè)營銷帶來的價值.場景化升級,生活服務(wù)電商營銷新賽道開啟從場景營銷到生活服務(wù)電商營銷，品牌營銷與渠道營銷的邊界開始模糊！

不僅提升了品牌的管理效率，也確保了品牌形象的高度統(tǒng)一。而團(tuán)單、外賣、閃送等手段，也成為品牌引發(fā)用戶“欲”、觸發(fā)“行動”的有效機(jī)制，有助于打造不同品類潛在戶的消費人群心智.這個案例本身非常能代表生活服務(wù)電商營銷的思路！“可口可樂品牌館”模式目前已經(jīng)復(fù)制到了其他品類！除了飲料酒水這個與美食搭配的行業(yè)，美妝、日化等垂直品類品牌也陸續(xù)在美團(tuán)開設(shè)品牌館.與飲料酒水不同的是，這類商家擁有品牌專柜或品牌專賣店.它們需要做的是運營好自己的“品牌館”私域，直接導(dǎo)流到線下門店或?qū)９�，或者主動去“FOOD”，成為被聯(lián)合的角色！

衡陽旭陽網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是一家其他未分類企業(yè)，關(guān)于生活服務(wù)，公司具有多年的從業(yè)經(jīng)驗，可以給客戶提供多種解決方案，公司秉承著誠信互惠的經(jīng)營理念，主營產(chǎn)品生活服務(wù)獲得客戶一致好評，如果您想了解生活服務(wù)的更多細(xì)節(jié)，請與我們?nèi)〉寐?lián)系，衡陽旭陽網(wǎng)絡(luò)科技有限公司期待為您提供服務(wù)。

如果說前者意味著借勢“場”和“景”，捕捉用戶每一次吃喝玩樂消費下的心智，并以數(shù)字互聯(lián)的方式加以影響，終實現(xiàn)全場景下的營銷轉(zhuǎn)化，后者則更側(cè)重于在生活服務(wù)的電商場景、傳統(tǒng)渠道的線上化、供應(yīng)鏈端、商戶服務(wù)端進(jìn)行更系統(tǒng)化的營銷管理！前者更注重場景下的品牌傳播，后者更注重品效協(xié)同和增長既包括銷售的增長，渠道覆蓋的增長，用戶觸達(dá)率的增長，也包含消費者心智的建設(shè).特別是渠道覆蓋的增長，可算是其中的一個亮點!這里的“渠道”，更加廣義，可能是餐飲、酒吧類的特種渠道，或是購物、商超、便利店等零售渠道，亦或是如買菜這樣的前置倉式的生活服務(wù)渠道！

實際上，直播是一個大型的消費心智的教育現(xiàn)場!從傳統(tǒng)的30秒廣告，到直播平臺上的“30分鐘廣告”，品牌完全可以精心打造一個把故事說得透徹而精彩的布道場，利用平臺“直播”講好品牌故事，甚至把原本的線下發(fā)布會轉(zhuǎn)到線上，打破固有的直播促銷功能思維，在實時溝通中讓用戶更深刻感受到品牌的價值，不失為一種場景營銷的新思路!隨著疫情成為生活的常態(tài)，由此衍生的消費行為習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，平臺需要迅速調(diào)整，升級產(chǎn)品和服務(wù)，以適配新的消費模式！

為此，美團(tuán)探索出生活服務(wù)電商營銷的全新路徑，嘗試幫助品牌客戶賦能渠道，在渠道經(jīng)營過程中完成品牌建設(shè).由于美團(tuán)覆蓋了200多個生活服務(wù)品類，630萬生活服務(wù)商戶，399萬騎手配送達(dá)到分鐘級的配送網(wǎng)絡(luò)……這些能力讓“生活服務(wù)電商營銷，在渠道中建品牌”這件事得以成立。中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已走在世界前端，5G新基建、電商、物流配送……這些絕非一朝一夕搭建出的夯實基礎(chǔ)，在后疫情時代無疑將發(fā)揮更大的效能!對品牌而言，緊跟數(shù)字化轉(zhuǎn)型大勢，借助大數(shù)據(jù)實時捕捉消費者心理的變化，及時調(diào)整自身經(jīng)營思路和營銷策略，至關(guān)重要.

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